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“盒马鲜生”落子长沙·锦秀拾光

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发布时间:
2020/11/30
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11月13日,被誉为“超级网红”的阿里巴巴新零售超市——盒马鲜生与长沙工业旧改“开山之作”长沙·锦秀拾光项目正式签约,未来双方将在商业业态布局及优势资源整合上、在国资集团正在开发热销的“长沙国欣·向荣府”项目及打造的“拾光”系列项目上,实现深度多元合作。

 

集团党委副书记、总经理柏光明,集团党委委员、监事会主席周彤群,长沙盒马网络科技有限公司总经理黄大应、长沙盒马网络科技有限公司开发负责人慕兴伟等7人出席本次签约仪式。

 

盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下,以数据和技术驱动的新零售平台。盒马希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心,用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。

 

这是继肯德基之后又一家优质主力品牌强势入驻,标志着长沙·锦秀拾光在服务优化、品牌升级、业态转型的新征程上更进一步。

 

天下武功,唯快不破。任何商业联姻,都是双向选择的最佳结果。仅历时数月,为何盒马鲜生选择迅速落子长沙·锦秀拾光?

 

一、黄金区位,打通“3公里理想生活圈”

 

“门店附近3公里范围,30分钟送到家”这是盒马鲜生主打的“3公里生活圈理念,是新零售浪潮下催生的理想化生活服务解决方案。是否符合“新零售”布局标准,是否具有潜在消费力,是盒马鲜生选址的重要考量因素。

 

纵观滨江新城片区,长沙·锦秀拾光恰好处于“黄金眼”位置:东临银杉路,西至岳华路,与八方小区、中交里城、龙湖水晶郦城等中高档住宅相邻,有长沙市实验小学、长郡滨江中学等名校荟萃,地铁交通脉络成型、高端商务写字楼汇聚,是名副其实的“黄金区位”

 

区位优势带来人口红利,为激活潜在消费群体提供可能。项目周边常居人口、商务办公人群、教育及机关单位人员总量近60万,整体呈年轻化、智能化趋势,具备新零售所需的优质基础流量,与盒马鲜生“3公里生活圈”目标客群完美重叠,无论是到店的线下人群,还是需配送的线上客户,都有稳定性极高的消费粘性。

 

二、业态焕新,构建体验式消费全场景

 

盒马鲜生代表的,是一种新潮的、互联网+的“超体验感”消费模式,该模式将借由锦秀拾光这一平台,最终成为引领新兴家庭、商务人士、少男少女的街区消费新时尚。

 

总览锦秀拾光整体布局,不难看出其在“体验式消费场景”上的良苦用心:既遵循了因地制宜、协调共生的设计原则,最大程度保留原有的建筑肌理和空间关系,又基于市场调研和运营理念,有机地将场地划分为垂直细分的10大“场景IP”——

 

城市客厅、历史工业文化体验区、锦尚公寓生活区、创意生活服务区、工业特色民宿、配套主题商业街区、创意聚集区、国际时尚社区、品质生活体验区(花卉世界)、综合生鲜大市场,形成“购物+餐饮+娱乐+体验+生活”的全业态组合模式。

 

摈弃传统业态经营模式固化、发展动力丧失的弊病,逐步向多元化、趣味性转型,创造属于新一代消费主体的线下购物社交化场所,长沙·锦秀拾光带来的消费体验感是难以被取代的——

 

从咖啡馆昏黄灯光下的喁喁私语,到温暖舒适的酒店民宿,甚至是露天广场的主题活动展,这些场景不仅是消费空间,更是全新的情感互动和生活体验。锦秀拾光项目将持续引入当下全国知名餐饮娱乐品牌,打造“首店效应”,新一批“网红打卡圣地”或许就诞生于此。

 

三、承脉存温 ,续写老厂房时代新记忆

 

在大数据时代,商业形态、消费理念日新月异,但无论如何变化,城市更新,不改的是温度,不变的是情怀。

 

长沙·锦秀拾光除了引进盒马鲜生等一众品牌主力店,目前,项目团队还在筹划一场有故事、有情怀、有温度的“‘拾’光系列”打卡活动——文创集市,有望12月底开业,内容包括社区公益福利活动、亲子乐园主题活动、拍摄抖音短视频打卡等活动,打通线上线下两个平台,在统筹商户资源的同时,有效连接社区居民资源,既保商气,又带人气。

 

曾经空荡荡的老厂房改造成了热闹熙攘的文创集市,这里有亲子互动的DIY手工、健身动脑的儿童攀岩,浪漫温馨的旋转木马,还有童年玩具站、复古游戏厅、时光动漫屋、岁月零食铺…… 千万游客在此重拾珍贵的童年记忆,把遗失的爱物与童趣,一一从旧时光里寻回来,和家人一同品味,放进心底,永恒珍藏。

 

老厂房的记忆已随时光深埋地底,新时代的故事将伴随城市更新扬帆起航。“空厂”不再“空场”,记忆不会失语,故事依然存温。当新零售遇上新消费,新消费催生新业态,新业态带来新机遇,未来必将有更多的记录者,续写这段时代新记忆、商业新传奇。

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